Новый спонсор «Ливерпуля» завершает 17-летнюю эру на футболках: подтвержден контракт с Turkish Airlines

Футболки «Ливерпуля» запоминаются надолго. Определенный дизайн напоминает о сезоне, финале или игроке. На протяжении сменяющихся эпох название на лицевой стороне часто служило нитью преемственности. С лета 2027 года эта привычная деталь изменится. Turkish Airlines станет новым спонсором и главным клубным партнером «Ливерпуля» с июня 2027 года, заняв место на лицевой стороне футболки начиная с сезона 2027-28. Это будет первое изменение на этой позиции за 17 лет. Согласно объявлению, опубликованному «Ливерпулем», Standard Chartered продолжит быть главным клубным партнером на протяжении сезона 2026-27, после чего станет глобальным партнером. Таким образом, их сотрудничество с «Ливерпулем» продолжится, даже когда самая заметная коммерческая позиция клуба перейдет к другой компании. Новый спонсор «Ливерпуля» влечет за собой значительные изменения на футболке Для болельщиков самым непосредственным следствием станет визуальное изменение. Turkish Airlines займет место, которое с 2010 года принадлежало Standard Chartered, завершая длительный период привычного вида всякий раз, когда «Ливерпуль» выходит на поле. Это делает данное соглашение не просто очередным дополнением к списку коммерческих партнеров клуба. Спонсорство лицевой стороны футболки становится частью узнаваемости команды, появляясь на фотографиях с матчей, в телевизионных трансляциях и на репликах футболок, которые носят болельщики по всему миру. «Ливерпуль» представил соглашение, подчеркивая его значимость. Бен Лэтти, коммерческий директор клуба, заявил: «Лицевая сторона футболки «Ливерпуля» занимает особое место в истории нашего клуба». Изменение имеет четкий график. Standard Chartered сохранит свою текущую позицию на предстоящий сезон, а Turkish Airlines вступит в права в июне 2027 года. У болельщиков будет сезон, чтобы привыкнуть к этой идее, прежде чем появится новый брендинг. Сотрудничество со Standard Chartered продолжается и после 2027 года В процессе перехода сохраняется преемственность. Переход Standard Chartered в статус глобального партнера означает, что «Ливерпуль» сохранит отношения, которые сопровождали значительный период современной истории клуба. С момента прихода в качестве главного клубного партнера в 2010 году банк разделил с клубом важные спортивные моменты и работал с «Ливерпулем» над инициативами, затрагивающими болельщиков и местные сообщества. Объявление признает этот вклад наряду с появлением его преемника. Лэтти сказал: «Они были важной частью нашего пути в исключительный период истории клуба, и мы рады, что Standard Chartered останется частью семьи «Ливерпуля» в качестве глобального партнера с июня 2027 года». Для «Ливерпуля» это соглашение сохраняет устоявшиеся коммерческие связи, одновременно освобождая место для другой компании в центре спонсорской деятельности клуба. Turkish Airlines ставит международный охват в центр соглашения Объяснение, предложенное обеими организациями, основывается на их международной аудитории. Поддержка «Ливерпуля» простирается через континенты, в то время как Turkish Airlines работает со своего стамбульского хаба, имея сеть, которая, согласно объявлению, охватывает больше стран, чем любая другая авиакомпания. Это совпадение придает партнерству коммерческую обоснованность. «Ливерпуль» обеспечивает видимость для мировой футбольной аудитории. Turkish Airlines предлагает бизнес, построенный на перемещении людей между странами и соединении отдаленных сообществ. Ахмет Олмуштур, названный в объявлении генеральным директором Turkish Airlines, сказал: «Мы очень рады, что Turkish Airlines станет главным клубным партнером, и что наше имя займет свое место на одной из самых знаковых футболок в мировом спорте». Лэтти также упомянул особые воспоминания «Ливерпуля» о 2005 годе. Это ассоциация, которая придает Стамбулу немедленный эмоциональный резонанс для болельщиков, наряду с деловым обоснованием, представленным для соглашения. Июнь 2027 года знаменует следующую коммерческую главу «Ливерпуля» В предоставленном объявлении не раскрывается финансовая стоимость или продолжительность соглашения. Поэтому оно не дает оснований для заявлений о рекордных спонсорских доходах или о том, сколько дополнительных денег может быть выделено на трансферы. Что оно устанавливает, так это крупное изменение коммерческой идентичности «Ливерпуля» с определенной датой начала и продолжающейся ролью уходящего главного партнера. Для Turkish Airlines футболка предлагает очень заметное место в еженедельной рутине и долгосрочных воспоминаниях болельщиков «Ливерпуля». Для клуба задача будет заключаться в развитии отношений за пределами первоначального объявления и представления нового брендинга. Первое видимое испытание произойдет с футболкой сезона 2027-28. После 17 лет Standard Chartered на лицевой стороне, «Ливерпуль» начнет создавать новый набор воспоминаний с другим именем под эмблемой.